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     麦格理表示，腾讯第一季度营收高于预期，分别增长13%和55%，比银行和市场预期分别高出9%和7%，主要是受社交网络、游戏和云服务(支付)的推动，毛利率降至51%(第一季度为58%，去年最后一季度为54%)，原因是增值服务(Vas)和广告的内容成本较高。第一季度非一般会计准则的净利润为142亿元，同比增长15%和42%，分别比银行和市场预期高出3%和5%。

     该行表示，第一季度在线游戏业务强劲，移动游戏收入同比增长57%，电脑游戏收入加速至24%。广告收入稳步增长，网络广告收入同比增长47%，社交媒体广告收入同比增长67%，媒体广告收入同比增长20%。在s广告方面，

     在天津南开移动，季节x因素导致广告收入下降，加上内容投入成本，毛利率降至35%(第一季度为44%，去年最后一季度为47%)。由于仍处于投资阶段，管理层预计s业务将在可见的未来继续亏损。

     该银行相信，腾讯将继续扩大其社交平台，推动用户投资于游戏、数字内容、广告和支付，将公司目标价格从293元提高到304元，重申了“表现优于市场”的评级。

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